Когда кто-то думает о продаже продукта или предоставлении услуги, одной из первых проблем является наличие бренда, верно? Однако, помимо того, чтобы просто иметь, необходимо понимать, для чего нужен бренд. Нужно отметить, что если вас интересует тематика брендирования, то рекомендуем посетить сайт — https://free-creative.com/.
Помимо обозначения имени и визуального стандарта, бренд служит для защиты, дифференциации и облегчения бизнеса, для которого он разрабатывается.
Для чего нужен бренд?
Как мы сказали выше, давайте начнем с общих вопросов о том, что должен обслуживать бренд. По сути, мы можем выделить четыре основные функции:
- идентифицировать продукт или услугу: первая функция — создать быструю и легкую идентификацию перед конкурентами, это делается через имя, установленные визуальные и словесные стандарты;
- уточнить происхождение продукта или услуги: вторая функция связана с представлением публике происхождения того, что предлагается, тем самым создавая доверительные отношения;
- обеспечить качество: третья функция — представить качество продукта или услуги, чтобы стимулировать повторные покупки;
- реклама, создав ссылку: последняя функция заключается в том, чтобы сделать бренд общедоступным посредством рекламы, чтобы о нем узнало больше людей.
Что такое бренд для компании?
Разобравшись с общими вопросами о том, для чего нужен бренд, давайте теперь посмотрим с точки зрения компании, насколько фундаментальна эта конструкция.
Первое, на что стоит обратить внимание, это правовая защита. С брендом предприниматель уверен в интеллектуальной собственности своего бизнеса, эта защита регулируется Законом о промышленной собственности.
Помня, что бренд является самым ценным активом компании, поэтому при его ликвидации или приобретении переговоры ведутся поверх этого актива, а не по процессам, продуктам или задействованным специалистам.
Еще одним важным моментом является создание ценности для потребителя, которую бренд может обеспечить для продукта или услуги. Ценность, которую кто-то устанавливает для товара, очень относительна и связана с эмоциональными проблемами, но когда бренд узнаваем, оценить предложение намного проще.
Иметь конкурентное преимущество на рынке и выделяться среди конкурентов также является моментом, учитываемым в видении компании при создании бренда. Это происходит с созданием репутации, которое может происходить в течение многих лет или очень быстро в зависимости от позиционирования на рынке и проделанной работы.
Что такое бренд для потребителя?
Увидев критерии для компании, теперь давайте обратимся к роли бренда в глазах потребителей. Желание покупателя состоит в том, чтобы потреблять продукты брендов, которые передают ощущение профессионализма, доверия и заботы, делая покупку более безопасной и комфортной.
Это может произойти в первую очередь при проверке тщательной работы, которая гарантирует хороший опыт во всех точках контакта между клиентом и брендом.
Кроме того, все люди ищут практичности, гибкости и минимизации ошибок и склонны потреблять бренды, с которыми они уже контактировали и опыт которых был положительным.
Как известно, потребление не всегда рационально, поэтому люди связываются с компаниями через нематериальные элементы своей личности и позиционирования. Когда бренд обладает этими характеристиками, связи становятся более глубокими и достоверными. Наконец, для человека товарный знак служит гарантией происхождения и юридической ответственности за то, что он покупает, чтобы в случае чего-то ненормального он мог точно знать, где и как решить проблему.
